Pioneiro do programa IMC, executivo de publicidade

 

 

Stanley I. Tannenbaum, foi o primeiro presidente do programa de Comunicação Integrada de Marketing da Medill, ex-presidente da Kenyon & Eckhardt, cujas realizações variaram desde a composição do jingle “Um pouquinho já basta” para o creme Brylcreem até se tornar um pioneiro no desenvolvimento de comunicações integradas de marketing.

Ele começou sua carreira como redator publicitário na agência Kenyon & Eckard e galgou posições até chegar à presidência do conselho. Durante sua passagem pela K&E, Tannenbaum criou o famoso jingle da Brylcreem, “a little dab’ll do ya” (uma pequena quantidade já basta). Após um breve período como vice-presidente executivo da Turtle Wax, Tannenbaum ingressou no corpo docente da Northwestern University, onde lecionou por 15 anos antes de se aposentar em 1998.

Tannenbaum, executivo de longa data da agência de publicidade Kenyon & Eckhardt e professor da Escola de Jornalismo Medill da Universidade Northwestern, ingressou na Escola de Jornalismo em 1983 como professor e desenvolveu o programa de Comunicação Integrada de Marketing (IMC), que coordenou de 1990 a 1994.

Antes de chegar à Northwestern, Tannenbaum atuou como presidente do conselho da Kenyon & Eckhardt, Inc., uma agência de publicidade internacional.

Durante seus anos na indústria da publicidade, Tannenbaum ficou conhecido por criar o jingle “um pouquinho já basta” para o Brylcreem. Ele também cunhou o termo “moonroof” (teto solar) e foi responsável por adicionar o gato à placa da Lincoln Mercury.

Mas, apesar do sucesso profissional, seus colegas afirmavam que Tannenbaum amava, acima de tudo, ensinar.

“Ele teria dito que (ensinar) foi a coisa mais divertida que já fez”, disse Martin Block, coordenador do programa IMC. “Ele não queria se aposentar; queria se manter ativo e continuar em frente.”

Durante seus anos na NU, Tannenbaum conseguiu alcançar muitos alunos. Como professor, ele instruiu os estudantes nos aspectos criativos do negócio da publicidade.

“Ele ministrava os cursos de criatividade, que são muito difíceis de ensinar, e ele era uma das poucas pessoas capazes de fazê-lo por mais de um ou dois anos”, disse Block. “Ele provavelmente era o melhor professor de criatividade do país… mas acho que sou parcial.”

O estilo de ensino de Tannenbaum o tornou popular entre os alunos.

“Ele era uma espécie de instituição, uma espécie de personagem”, disse Block. “Sempre que encontro ex-alunos, eles me perguntam sobre Stan.”

Christian, que lecionava com Tannenbaum, disse que Tannenbaum era acessível aos alunos e aos demais professores.

“Ele estava sempre disponível para responder perguntas, ajudar com estudos de caso e dar sugestões sobre tarefas de casa”, disse Christian. “Ele compartilhava livremente seus anos de experiência no ramo da publicidade com professores mais jovens que provavelmente tinham pouca experiência prática.”

Os filhos de Tannenbaum disseram que seu amor pela publicidade transbordava para sua vida privada, onde ele falava sobre publicidade e buscava a opinião dos filhos.

“Como pai, ele era um professor. Ele amava tanto a publicidade e o marketing que tentou incutir esses valores em nós”, disse seu filho Fred. “Ele dizia: ‘Como você vende esse saleiro?’”

Ele deixa esposa, Audrey, três filhos e quatro netos.

Os planos para uma cerimônia em memória dele ainda estão pendentes.

Tannenbaum morreu na segunda-feira no Northwestern Memorial Hospital em Chicago vítima de um ataque cardíaco. Ele tinha 73 anos.

Os colegas de Tannenbaum elogiaram sua abordagem inovadora ao ensino.

“Ele era uma pessoa extremamente criativa e dedicada ao ramo da publicidade”, disse Richard Christian, professor emérito e amigo de Tannenbaum por mais de 20 anos.

Os familiares recordaram a personalidade cativante e o senso de humor de Tannenbaum.

“Ele tinha um sorriso bonito”, disse sua filha Nancy. “Ele era o tipo de pessoa que você olhava, mesmo sem conhecê-lo, e pensava: ‘Gosto desse cara’.”

(Créditos autorais reservados: https://dailynorthwestern.com/2001/05/16/archive-manual – Daily Northwestern/ por Rani Gupta – 16 de maio de 2001)

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