DESENHSTA GRÁFICO PARA PUBLICAÇÕES E PUBLICIDADE

Herbert Frederick Lubalin (Nova York, 17 de março de 1918 – 24 de maio de 1981), designer gráfico que ganhou reconhecimento por suas inovações em publicidade, publicações e livros

 

“Uso inventivo da tipografia”

 

“Ele foi um dos melhores designers gráficos do mundo”, disse Louis Silverstein, editor-assistente e diretor de arte corporativa do The New York Times. “Ele provavelmente influenciou o uso inventivo da tipografia mais do que qualquer um de seus contemporâneos”.

Embora de fala suave, Lubalin foi enfático sobre a necessidade de uma boa tipografia para transmitir uma mensagem sobre se era assunto editorial, publicidade ou mesmo um invólucro de goma.

“Você pode fazer um bom anúncio sem boa tipografia”, disse ele uma vez. “Mas você não pode fazer um ótimo anúncio sem boa tipografia”. Mas quando lhe perguntaram como ele selecionou o tipo certo e colocou o caminho certo para transmitir a mensagem correta, Lubalin não tinha nenhuma fórmula mágica para passar.

“Você não pode dizer por que você faz essas coisas – uma coisa subconsciente que um bom diretor de arte faz”, disse ele. “Os caras que podem explicar são aqueles que não podem fazê-los muito bem.” Do Reader’s Digest para Eros

Lubalin criou desenhos para publicações amplamente divergentes, redesenhando tais periódicos como The Saturday Evening Post, The New Leader, Reader’s Digest e Eros.

O objetivo principal em redesenhar um jornal ou revista, ele acreditava, era fortificar e ajudar a interpretar o material editorial. Ele sentiu que os designers gráficos se desviaram quando foram levados com desenhos inteligentes que submergiram a cópia.

Ao redesenhar The New Leader, uma revista política começou em 1923, Lubalin colocou o estresse em manchetes negativas e simplicidade gráfica. Para a Eros, uma revista agora desaparecida que tinha um conteúdo mais sensual, ele usava layouts chamativos e gráficos elaboradamente elaborados.

Ele era um prodigioso trabalhador, preocupado com o progresso do design gráfico em todas as frentes. Quando os formatos da revista entraram em uma enxurrada de redesenho em meados da década de 1960, ele se preocupou com a revelação do design publicitário.Ele sentiu então que a publicidade estava ficando pálida e despercebida, em contraste com as páginas editadas.

Ele mergulhou com a mesma energia em design publicitário. Um de seus projetos foi um novo pacote, logótipo e anúncios para Sprite, o refrigerante introduzido pela Coca-Cola no final da década de 1960. Ele fez gráficos para tudo, desde Bazooka bubble gum e Chicken of the Sea atuna até a revista Ebony. Tipos de letra próprios planejados

Ao mesmo tempo, Lubalin observou que há mais de 2.000 tipos de letra e que um bom diretor de arte deve conhecer os pontos fortes de cada um deles e como usá-los melhor.

Mas até mesmo os tipos de letra existentes não eram suficientes para Lubalin. Ele passou a inventar ainda mais o dele. Um dos rostos mais conhecidos que ele projetou foi chamado de vanguarda.

“Pessoas que conhecem o significado de ‘bloqueado’ observam-no trabalhar com inveja e assassinato em seus corações’, escreveu Marion Muller no U & lc. perfil do Sr. Lubalin, “Seus poderes de concentração são lendários. Eu pessoalmente o vi – com almofada de rastreamento equilibrada em seus joelhos, com ruídos de futebol explodindo do aparelho de TV, com crianças lutando nos pés, com comida passando sobre a cabeça – implacavelmente bobine os tecidos com a regularidade das cópias saindo de um processador de texto.

“Antes de os Giants terem feito um primeiro down, ele tem 15 soluções para um problema gráfico. E ele arrumou mais boas ideias do que a maioria das pessoas produzem na vida inteira de tentar duro. ”

 

Um graduado da Cooper Union

 

 

Herbert Frederick Lubalin nasceu na cidade de Nova York em 17 de março de 1918. Formou-se na Cooper Union em 1939. Em 1945, depois de ter sido diretor de arte de várias agências de publicidade e de Fairchild Publications, Lubalin tornou-se vice-presidente, diretor de arte e diretor criativo da Suder & Hennessey, que começou como uma empresa de design industrial e depois se tornou uma agência de publicidade.

Durante vários anos, em meados da década de 1960, ele se mostrou como ele próprio como presidente da Herb Lubalin Inc. Mais tarde, ele se juntou novamente com outros, e no momento de sua morte, sua empresa era Lubalin, Peckolick Associates.

Entre 1952 e 1980, o Sr. Lubalin ganhou mais de 500 prêmios profissionais, entre eles oito medalhas de ouro e oito medalhas de prata do Art Directors Club de Nova York. Em 1962, ele foi nomeado Diretor de Arte do Ano pela Sociedade Nacional de Diretores de Arte.

 

Lubalin já foi descrito como uma pessoa que “desencadeia montanhas de trabalho sem nunca parecer ruffled, frenético ou apressado”. A descrição estava em um perfil do Sr. Lubalin publicado na edição de março de 1981 de U & lc., o International Journal of Typographics.

Herb Lubalin morreu no Hospital Universitário de Nova York, em 24 de maio de 1981. Ele tinha 63 anos e tinha casas em Greenwich Village e Millerton, NY

“Ele era um companheiro muito silencioso de enorme talento”, disse Lou Dorfsman, vice-presidente e diretor criativo da CBS Inc. há muito tempo, disse ontem.

(Fonte: http://www.nytimes.com/1981/05/26 – The New York Times Company – Por DAVID BIRD – 26 de maio de 1981)