Powered by Rock ConvertEmerson Foote, que chefiava grandes agências de publicidade
Executivo aposentado de agência de publicidade
Emerson Foote (nasceu em 13 de dezembro de 1906, em Sheffield, Alabama – faleceu em 5 de julho de 1992, em Carmel, Nova York), franco cofundador da agência de publicidade Foote, Cone & Belding, era um dos líderes declarados no setor de publicidade, e ex-presidente da McCann-Erickson, Inc., a segunda maior agência do Estados Unidos e uma subsidiária da Interpublic Group Companies, Inc.
Em 1951, o Sr. Foote ingressou na McCann‐Erickson como vice-presidente e permaneceu lá até 1957. Quinze meses depois, após uma breve passagem pela Geyer Advertising, Inc., ele retornou à McCann‐Erickson como vice-presidente sênior e membro da o comitê de operações.
Foote foi nomeado presidente da agência em 1º de janeiro de 1960, e presidente em 1º de janeiro de 1963. No início de 1964, após uma mudança no escritório da agência em Chicago, o Sr. Foote foi transferido para Chicago e recebeu total responsabilidade lá.
As duas agências que ele liderou estão entre as maiores do mundo, e Foote, de aparência distinta, era um dos gigantes do setor. Ele se tornou conhecido do público em geral por suas opiniões fortes sobre a publicidade do tabaco, o que o levou a abandonar a publicidade. Ele era um ex-fumante inveterado e diretor da American Cancer Society.
Emerson Foote, que ajudou a fundar a maior agência de publicidade do país e se tornou presidente de uma de suas rivais, mas abandonou o negócio devido a uma disputa sobre anúncios de cigarros, foi o último fundador sobrevivente da Foote, Cone & Belding Communications Inc., uma agência de publicidade fundada em 1942, quando Albert Lasker – às vezes chamado de “o pai da publicidade moderna” – se aposentou e vendeu a agência Lord & Thomas para seus três principais gerentes, Foote, Fairfax Cone e Don Belding.
Foote serviu como presidente baseado em Nova York e diretor da agência até 1950, quando se aposentou por motivo de doença.
Mais tarde, ele se recuperou e foi atraído para outra grande agência de publicidade, a McCann-Erickson Inc., onde atuou como presidente de 1960 a 1963 e como presidente do conselho de 1962 a 1964.
Foote nasceu em Sheffield, Alabama, em 13 de dezembro de 1906, e começou na publicidade como redator na Leon Livingston Advertising Agency em San Francisco.
Na Lord & Thomas, Foote subiu na hierarquia corporativa por meio de seu sucesso com a conta de cigarros Lucky Strike, a maior da agência.
Após a aquisição, Foote, Cone criou vários comerciais de rádio de sucesso, e seus clientes incluíam as produtoras de filmes Walt Disney e Samuel Goldwyn.
Natural de Sheffield, Alabama, Emerson Foote frequentou escolas públicas e passou os primeiros 10 anos de sua vida profissional em uma associação de poupança e empréstimo, em uma distribuidora de automóveis e em uma companhia de seguros de vida. Em 1931, ingressou em uma agência de publicidade em São Francisco.
Ex-fumante inveterado, ele se tornou diretor da American Cancer Society e membro da Comissão de Doenças Cardíacas, Câncer e Derrame do presidente Lyndon Johnson. Foi a sua posição anti-tabagismo que o levou a renunciar ao cargo de presidente da McCann-Erickson em 1964, depois de a comissão ter aprovado um relatório do cirurgião-geral dos EUA que ligava os cigarros ao cancro do pulmão.
Ele deixou sua marca depois de se mudar para Nova York em 1938 para trabalhar na Lord & Thomas, uma empresa dirigida pelo lendário Albert D. Lasker, conhecido como “o pai da publicidade moderna”. Foote começou como executivo assistente de contas dos cigarros Lucky Strike e, promovido a vice-presidente, logo foi encarregado de toda a conta.
Lasker se aposentou em 1942 e vendeu a empresa para seus três principais gerentes em Nova York, Chicago e Los Angeles – Emerson Foote, Fairfax Cone e Don Belding. O atual presidente da Foote, Cone & Belding Communications em Chicago, Bruce Mason, chamou o Sr. Foote de “o último de nossos titãs fundadores” e um “homem de alta integridade e princípios”. Conta de tabaco renunciada
Foote era presidente da agência em 1948, quando agitou o setor ao renunciar à conta da American Tobacco, que na época valia US$ 12 milhões em reservas, ou cerca de um quinto do total da agência. Ele se aposentou como presidente dois anos depois, alegando motivos de saúde.
Mas juntou-se à McCann-Erickson como vice-presidente executivo em 1952. Serviu como presidente de 1960 a 1963 e como presidente de 1962 a 1964.
Foote renunciou ao cargo de presidente da McCann-Erickson em 1964, dizendo que se opunha ao gerenciamento de contas de cigarros. Ele era então membro da Comissão de Doenças Cardíacas, Câncer e Derrame do Presidente Lyndon B. Johnson e endossou o relatório do Cirurgião Geral que ligava o tabagismo ao câncer de pulmão.
Ele ridicularizou os protestos de que bilhões gastos em promoções não tinham nada a ver com o fato de as pessoas adquirirem o hábito. “Sempre me divirto”, disse Foote, “com a sugestão de que a publicidade, uma função que comprovadamente aumenta o consumo de praticamente todos os outros produtos, de alguma forma milagrosamente não funciona para os produtos de tabaco”.
Em 1948, o Sr. Foote causou um grande rebuliço na indústria quando, como presidente da Foote, Cone & Belding, Inc., renunciou à conta Lucky Strike de US$ 12 milhões.
A razão apresentada foi o “desacordo geral” com a política publicitária da empresa-mãe American Tobacco Company, cujo faturamento representava 20% dos negócios da agência naquela época.
O Sr. Foote esteve associado durante muitos anos à Lord & Thomas, a conhecida agência de publicidade de Chicago dirigida por Albert D. Lasker. Quando o Sr. Lasker se aposentou em dezembro de 1942, a agência foi reconstituída como Foote, Cone & Belding e o Sr. Foote foi nomeado presidente.
Foley é vice-presidente da McCann-Erickson desde 1963. Ele foi substituído nesse cargo por Neal Gilliatt (1917-2000), vice-presidente sênior.
Emerson Foote, disse em 18 de setembro de 1964, à noite que renunciou ao cargo de presidente da McCann-Erickson, Inc., porque se opõe ao gerenciamento de contas de cigarros, conta.
Foote, cuja renúncia entrou em vigor em Thurstay, disse que deseja poder assumir uma posição pública sobre o tabagismo depois de 1º de dezembro. Ele continuará como consultor da agência até então. Ele disse que estava renunciando ao cargo de presidente para “evitar um conflito de interesses”, de acordo com: a Associated Press.
Substituindo o Sr. Foote como chefe da McCann-Erickson, está Paul E. Foley, que havia sido vice-presidente.
A maior agência em faturamento é a J. Walter Thompson Company.
Em 1948, o Sr. Foote causou um grande rebuliço na indústria quando, como presidente da Foote, Cone & Belding, Inc., renunciou à conta Lucky Strike de US$ 12 milhões.
A razão apresentada foi o “desacordo geral” com a política publicitária da empresa-mãe American Tobacco Company, cujo faturamento representava 20% dos negócios da agência naquela época.
A McCann-Erickson não lida com publicidade doméstica de cigarros e os seus responsáveis dizem que nenhuma outra subsidiária da Interpublic o faz. No entanto, a agência – cujo faturamento em 1963 de US$ 375 milhões incluiu US$ 133 milhões fora dos Estados Unidos – cuida da publicidade de cigarros no exterior.
Foote disse: “Há vários anos venho pensando em fazer essa mudança”. Citando “as crescentes evidências contra os cigarros”, ele disse que não se juntará a nenhuma outra agência que administre contas de cigarros.
Numa declaração conjunta formal, Foote e Armando Sarmento, presidente da M‐CannErickson, afirmaram: “Uma vez que a McCannErickson gere importantes negócios de cigarros nos mercados mundiais, foi mutuamente acordado que haveria um óbvio conflito de interesses”.
Há muito que Foote se interessa pelos efeitos do fumo na saúde. Ele é membro da Comissão Presidencial sobre Doenças Cardíacas, Câncer e Derrame e ex-diretor da American Cancer Association.
Ele próprio ex-fumante inveterado, Foote disse em uma entrevista que havia “largado o vício” há cerca de cinco anos. Acontece que concordo com o relatório do Surgeon General”, que relacionou o cancro do pulmão ao tabagismo no início de 1964, explicou ele.
A agência Foote, Cone, com sede em Chicago, foi recentemente classificada como a maior do país e a 8ª no mundo, com faturamento em 1991 de mais de US$ 5 bilhões. Entre seus principais clientes estão Citibank, RJR Nabisco, Mazda, Coors e SC Johnson.
Um funcionário da McCann-Erickson disse que o faturamento da agência de Nova York nos EUA a torna a sétima maior do país, enquanto suas operações internacionais estão classificadas em terceiro lugar no mundo.
Emerson Foote faleceu no domingo 5 de julho de 1992, em uma casa de convalescença em Carmel, Nova York. Ele tinha 85 anos e era residente de longa data em Carmel.
Sua família disse que ele teve apendicite e morreu de complicações pós-operatórias.
A esposa do Sr. Foote há 47 anos, a ex-Sabina Fromhold, morreu em 1985. Ele deixou um filho, James A., de Old Greenwich, Connecticut; três filhas, Anne Rockwell, também de Old Greenwich, Katherine Foote de Carmel e Jennifer Foote de Manhattan; cinco netos e dois bisnetos.
(Créditos autorais: https://www.nytimes.com/1992/07/08/nyregion – New York Times/ NOVA YORK REGIÃO/ Arquivos do New York Times/ Por Wolfgang Saxom – 8 de julho de 1992)
(Créditos autorais: https://www.nytimes.com/1964/09/19/archives – New York Times/ ARQUIVOS/ Arquivos do New York Times – 19 de setembro de 1964)
Sobre o Arquivo
Esta é uma versão digitalizada de um artigo do arquivo impresso do The Times, antes do início da publicação online em 1996. Para preservar esses artigos como apareceram originalmente, o Times não os altera, edita ou atualiza.
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© 1998 The New York Times Company
(Créditos autorais: https://www.latimes.com/archives/la-xpm-1992-07-09- Los Angeles Times/ ARQUIVOS/ NEGÓCIOS/ ARQUIVOS DO LA TIMES – NOVA IORQUE – 9 DE JULHO DE 1992)
Direitos autorais © 1998, Los Angeles Times
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