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As suas campanhas publicitárias tinham um smack e um punch apelativo e inovador. Aplicou técnicas novas, fotografias, fotogramas, ilustrações, tipografia moderna.
Paul Rand (nasceu em 15 de agosto de 1914 – faleceu em 26 de novembro de 1996), nascido Peretz Rosenbaum, foi diretor de arte, docente, escritor e consultor de design de empresas como a IBM, ABC e UPS.
Ao longo da sua carreira — 60 anos —, sua influência foi enorme nas áreas do design gráfico e da comunicação.
Rand foi incluído no “New York Art Directors Club Hall of Fame” em 1972.
Paul Rand, o designer mais criativo da sua geração, lançou uma abordagem nova e fresca ao design norte-americano. Aos 23 anos de idade começou como designer editorial e criador de publicidade para as revistas Apparel Arts, Esquire, Ken, Coronet e Glass Packer.
As suas capas de revista romperam com o tradicionalismo no design de publicações. O seu conhecimento aprofundado da arte moderna, particularmente da obra de Paul Klee, de Wassily Kandinsky, dos Cubistas, Dadaístas e Suprematistas, influenciou Paul Rand na invenção de novas formas.
O dinamismo visual, aliado a um humor refrescante e a uma provocação moderada, marcaram inconfundivelmente o estilo pessoal do seu trabalho.
László Moholy-Nagy, o pioneiro tipógrafo, fotógrafo e gráfico do movimento vanguardistas dos anos 20, docente na Bauhaus em Weimar, descreveu Paul Rand como «um idealista um realista, usando a linguagem de um homem de negócios e de um poeta. Pensa em termos do necessário e da função. É capaz de analisar os seus problemas (racionalmente), mas a sua fantasia não conhece limites.»
A revista Direction
As capas para a revista Direction estão sob a influência da vanguarda estética da Europa. Rand utilizou a ilustração, a collage e a tipografia de uma forma até então nunca experimentada nos Estados Unidos.
Na Direction, uma publicação antifascista de arte e cultura, Paul Rand conseguiu exprimir as suas preocupações políticas e chamou a atenção para o alastrar da guerra global.
De 1941 até 1954, Rand trabalhou para a agência de publicidade Weintraub, colaborando com o redactor Bill Bernbach. Depois de deixar a agência, tornou-se designer independente e desenvolveu como freelancer importantes trabalhos de identidade corporativa – entre outros para a emissora ABC, para a IBM, a Westinghouse, a UPS e a NEXT.
Em 1956, Rand, com o seu trabalho já amplamente reconhecido em todo o mundo, começou a leccionar Graphic Design na Universidade de Yale.
Paul Rand morreu em 26 de novembro de 1996, aos 82 anos de idade. A sua carreira durou 6 décadas, 3 gerações e varios capítulos da história do design de comunicação.
(Fonte: http://tipografos.net/designers/rand – Outubro de 2007)
(Fonte: www.mkgraphic.com/paulrand00)
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