Quando o The Times, sob o comando do editor-executivo AM Rosenthal, expandiu de duas para quatro seções oferecidas, acrescentando SportsMonday, Science Times, Living, Home e Weekend, Silverstein imaginou e alimentou seu visual. Também foram criadas seções separadas para notícias metropolitanas e negócios. “Cada vez que você pega o jornal, você tem em suas mãos um reflexo do talento brilhante de Lou”, disse Rosenthal uma vez.

O Sr. Silverstein era normalmente contratado para desenhar a primeira página quando uma história de dimensões históricas aparecia, como o primeiro homem na lua. A primeira página foi totalmente dedicada a esse evento, completa com um poema para a ocasião de Archibald MacLeish e, na época, a maior manchete da história do The Times: “Homens caminham na lua”.

Antes de se tornar o diretor de design do jornal, Silverstein era pintor abstrato, diretor de arte para agências de publicidade e diretor de arte corporativa da The New York Times Company. Promovendo os anúncios classificados do jornal, ele inventou o conhecido slogan “Consegui meu emprego por meio do The New York Times”.

Ele tinha uma sensibilidade nova, semelhante a uma revista, que o editor, Arthur Ochs Sulzberger, esperava explorar quando o invejoso à redação para desafiar as práticas tradicionais dos jornais.

Quando Silverstein foi apresentado no Hall da Fama dos Diretores de Arte em 1984, o designer Massimo Vignelli disse: “Ao mudar o The Times e tantos jornais, estamos em dívida com ele por melhorar a qualidade de nossas vidas”.

Louis Silverstein nasceu em 10 de outubro de 1919, no Brooklyn, onde seus pais eram donos de uma mercearia. Os vizinhos admiravam seus desenhos de giz na calçada, embora alguns queixos caíssem sobre seus nus inspirados em Michelangelo. Ele se formou na Boys High School e se formou em artes plásticas no Pratt Institute. Ele foi trabalhar com publicidade e fez design gráfico enquanto servia na Força Aérea do Exército. Após a Segunda Guerra Mundial, ele estudou no Institute of Design em Chicago, onde se lançou no design de vanguarda.

Trabalhou para sindicatos, uma agência de publicidade e para o Departamento de Estado, onde foi diretor de arte da América, uma revista em russo distribuída na União Soviética. Ele ingressou no The Times no departamento de promoção em 1952, tornando-se seu diretor no ano seguinte.

O Sr. Silverstein fez uma incursão inicial no design de jornais em 1967, quando efetuou a primeira mudança na tipografia do Times em um quarto de século, mudando de Ideal de 8 pontos para Imperial de 8 1/2 pontos. Este foi o ano em que ele ampliou e aprimorou o logotipo da primeira página e retirou o ponto. (Sua remoção economizou ao jornal US$ 45 por ano em tinta.)

O Sr. Silverstein foi nomeado diretor de arte da The New York Times Company, uma corporação controladora, em 1969; no ano seguinte acrescentou ao seu portfólio a direção de arte do jornal.

Uma das primeiras tarefas foi desenvolver um visual para a página Op-Ed, que apareceu pela primeira vez em 1970. Ele criou um design expansivo usando uma nova forma de arte editorial – não um cartoon político padrão, não uma ilustração, mas sim uma obra de arte. que usava metáfora, alegoria ou alusão literária para complementar um texto.

Um exemplo foi um dinossauro monstruoso ameaçando uma figura carregando um tambor de óleo, sugerindo a vingança dos combustíveis fósseis. Outra era de monólitos do tipo da Ilha de Páscoa com aparência de Nixon. Aqui foi sugerido que o escândalo de Watergate um dia pareceria tão remoto historicamente quanto as esculturas das ilhas do Pacífico Sul são geograficamente.

Em 1976, Silverstein convocou-se com o editor e os principais editores para iniciar duas seções regionais de domingo, Nova Jersey e Long Island, na esperança de explorar um mercado rico oferecendo notícias e anúncios locais. Westchester e Connecticut seguiram em 1977.

Depois vieram as novas seções externas: SportsMonday, Science Times às terças, Living às quartas, Home às quintas e Weekend às sextas. Suas grandes ilustrações e fotos e fontes em negrito deram um toque de estilo de revista ao jornal de grande formato. Seus banners eram maiores do que a placa de identificação do New York Times na primeira página.

Em 1976, o Sr. Silverstein foi promovido a editor-chefe assistente, uma posição que ninguém do departamento de arte jamais havia alcançado. Em 1980, o The Times o indicou para um Prêmio Pulitzer especial por seu design das seções de longa-metragem; foi a primeira vez que um diretor de arte do jornal foi tão homenageado. E em 1988, a Cooper Union em Manhattan fez uma exposição de seus designs de página.

Depois de se propor em 1º de janeiro de 1985, Silverstein continuou como consultor do Times, reformulando 35 dos jornais regionais da empresa. Ele também redesenhou jornais no Quênia, Brasil e Espanha.

Apesar de todas as suas inovações visuais, Silverstein lutou contra a oposição obstinada até mesmo às menores mudanças no The Times. Os tradicionais reclamavam que as novas seções rápidas de “notícias leves” devoravam o papel de jornal que poderia ter sido entregue às “notícias difíceis”. Eles brincaram que o jornal iria revelar outra nova seção e chamá-la de “Notícias”.

A resposta de Silverstein veio com o sucesso das novas seções, numa época em que o Times estava desesperado por uma reviravolta. Quando o jornal lançou sua primeira nova seção, Weekend, em uma sexta-feira, vendeu 70.000 exemplares extras.