Powered by Rock Convert

Designer

Liz Claiborne, a designer e fundadora da empresa de roupas homônima. (Crédito Liz Claiborne via Bloomberg News)

Anne Elisabeth Jane Claiborne (Bruxelas, Bélgica, 31 de março de 1929 – 26 de junho de 2007), estilista americana e designer de moda. A marca que leva seu nome foi grande sucesso nos anos 80.

Em vez de modelos ou celebridades magérrimas, a marca de moda feminina americana LIZ CLAIBORNE, tem há mais de três décadas como fiéis clientes mulheres reais que buscam roupas e acessórios elegantes e práticas para o dia a dia, tanto para trabalhar como para momentos casuais descontraídos.

A história

A belga Elisabeth Claiborne Ortenberg se mudou ainda jovem para a cidade de Nova Orleans, estado americano de Louisiana. Depois de estudar artes, venceu um concurso de estilismo promovido pela tradicional revista Harper’s Bazaar e pelo estilista Jacques Heim (1899-1967). Ela concorreu com um modelo de casaco feminino, e como prêmio ganhou uma viagem à Europa, onde passou a desenhar moda em 1947, começando assim sua promissora carreira. Ao voltar para Nova York ela trabalhou com Tina Leser e Omar Kiam. Em 1957, se casou com Arthur Ortenberg, considerado então um promissor gênio das finanças. Em 1960 passou a criar modelos para a Youth Guild Inc. Logo, fazia parte de um grupo de estilistas que adotaram a ideia de acabar com a classificação rígida de roupas para ocasiões específicas, criando o conceito de coordenação de moda, e passava a desenhar guarda-roupas completos, que se modificavam com a inclusão de peças avulsas.

Somente em 1976, Liz Clairborne abriu sua própria empresa tendo como sócios seu marido, Leonard Boxer e Jerome Chazen, este último um especialista em marketing. Era o nascimento da marca LIZ CLAIBORNE, que se tornou um sucesso instantâneo com seu estilo clássico e elegante, fácil de usar e de coordenar, a preços acessíveis e sempre com um toque da moda atual. A marca tinha como principal público alvo a nova geração de mulheres americanas que conquistavam seu espaço no mercado executivo de trabalho. Desde o início a marca focou suas forças na distribuição de suas roupas através das tradicionais lojas de departamento. Além disso, Liz Claiborne revolucionou o hábito de compra nas lojas de departamento. Foi a primeira a insistir que suas coleções fossem colocadas em locais privilegiados e não no departamento de vestuário. Com isso, as clientes não precisariam ir à seção de camisas e depois na de calças para combinar o vestuário. Estava tudo em um mesmo lugar, facilitando assim a montagem de combinações. Em 1978 as vendas da marca já atingiam US$ 23 milhões.

Às roupas femininas logo se juntaram coleções masculinas (comercializada sob a marca CLAIBORNE) e uma linha completa de acessórios (introduzida em 1980), que incluía bolsas, sapatos, bijuterias e que não deixou de lado sequer um perfume próprio. Em 1981 a empresa abriu seu capital na Bolsa de Valores, e, em 1986, assistiu suas vendas alcançarem US$ 1.2 bilhões. Nessa época a LIZ CLAIBORNE era a maior produtora de roupas femininas dos Estados Unidos e um símbolo para a mulher americana independente. Depois que a fundadora e seu marido, Art Ortenberg, se aposentaram, em 1989, as vendas da marca começaram a cair lentamente. Mesmo assim, no início dos anos 90, a LIZ CLAIBORNE gerava faturamento anual de US$ 2 bilhões.

Apesar de reinar absoluta durante mais de duas décadas a marca LIZ CLAIBORNE assistiu ao rápido declínio de suas vendas nos últimos anos. Desde que o diretor-presidente William McComb assumiu o comando, em 2006, a empresa divulgou mais de 11 trimestres consecutivos de prejuízos. Essa espiral de decadência também ocorreu depois que a recessão enfraqueceu todas as fabricantes de roupas. Mas os problemas da marca foram apressados pelos erros do executivo ao tentar rejuvenescer a marca preferida das trabalhadoras americanas da classe média e dar mais atenção as marcas jovens da empresa. A LIZ CLAIBORNE que havia crescido rapidamente oferecendo roupas elegantes para a multidão de mulheres que entraram no mercado de trabalho americano na década de 80, começou a sentir o envelhecimento de seu público, mulheres que nasceram entre 1946 e 1964, e estavam começando a se aposentar, e conseqüentemente a gastar menos com roupas.

Em uma tentativa de atrair um público mais jovem, o executivo decidiu se concentrar nas marcas contemporâneas da empresa que tinham maior potencial, como Juicy Couture, Kate Spade, Lucky Brand e Mexx. Com isso, deixou um pouco de lado a tradicional LIZ CLAIBORNE. Mas ele cometeu uma série de erros estratégicos, como contratar por um salário exorbitante um estilista famoso, Isaac Mizrahi, ex-designer na varejista Target, e se afastar dos terninhos pelos quais a marca sempre foi conhecida.

Recentemente, em agosto de 2010, a rede J.C. Penney lançou em todas as suas 1.100 lojas a nova coleção de roupas, acessórios e produtos para a casa da marca LIZ CLAIBORNE. Foi o maior lançamento de uma única marca na história da varejista americana. Mas embora a coleção exclusiva seja considerada uma jogada de mestre da J.C. Penney, pode marcar o capítulo final na história da LIZ CLAIBORNE como marca independente. Antes a mais vendida dentro das lojas de departamentos dos Estados Unidos, a LIZ CLAIBORNE efetivamente transferiu o controle de sua marca mais famosa para a enorme varejista americana como parte do acordo. O acerto, que determina que a empresa irá abandonar a produção e o marketing da marca, transformando-a em uma linha de produtos de massa em troca dos royalties, só foi fechado depois que a tradicional Macy’s cortou os pedidos da marca no ano passado. O acordo também concedeu a J.C. Penney o direito de comprar em cinco anos os direitos da marca LIZ CLAIBORNE nos Estados Unidos.

Trajetória

Liz Claiborne, a designer de roupas de carreira para mulheres profissionais incansáveis que ingressaram em massa na força de trabalho na década de 1970.

Antes de se tornar a estilista de roupas femininas de maior sucesso nos Estados Unidos, Claiborne trabalhara há 20 anos nos fundos das casas de roupas esportivas da Seventh Avenue, como a Youth Guild e a Juniorite, fazendo vestidos alegres.

Desenhista com forte senso de vontade, negou as fileiras dominadas pelos homens da indústria da moda, fundando sua própria empresa em 1976 com Ortenberg, um executivo têxtil. Em uma reversão adequada de papéis, ela deu a ele o título corporativo de secretário.

Liz Claiborne antecipou corretamente um mercado de roupas acessíveis e de aparência profissional que as mulheres poderiam usar para competir em pé de igualdade com homens em profissões corporativas. Na sua maneira absurda, ela se tornou uma espécie de modelo, e sua gravadora, um emblema inspirador, para aqueles que, como ela, queriam romper os tetos de vidro.

Como medida de seu sucesso, quando Claiborne aposentou-se da administração ativa da Liz Claiborne Inc. em 1990, era a maior fabricante de roupas femininas do país, com US $ 1,4 bilhão em vendas.

A empresa continua entre as maiores da moda, com US $ 4,85 bilhões em vendas em 2005 e um portfólio de marcas que agora inclui os jeans Dana Buchman, Juicy Couture, Ellen Tracy e Lucky Brand.

A empresa de Claiborne foi a primeira fundada por uma mulher para entrar no ranking da Fortune 500, em 1986, e ela era uma das poucas mulheres que eram diretores executivos de empresas nessa lista.

Como designer, Claiborne não se importava em ser considerada uma criadora de tendências. Ela colocou preocupações práticas sobre o glamour das passarelas e o prestígio dos preços de designer. Sua chegada como uma marca de moda foi precipitada, alcançando o início de uma grande mudança na sociedade americana, quando as mulheres se dirigiam ao local de trabalho em grande número.

Ela criou uma nova base para o guarda-roupa de uma moderna mulher que trabalhava, que havia começado, ela uma vez admitiu irritadamente, como a reinterpretação branda para as mulheres de terno e gravata azul-marinho de um homem. Blusas que fechavam com laços de babados não atraíam Claiborne. Suas expressões criativas eram feitas de peças coloridas que podiam ser misturadas com outras peças para criar muitas roupas.

À medida que as mulheres progrediam na América corporativa, Claiborne expandiu-se com uma roupa esportiva amigável ao escritório que transmitia uma potente mistura de inteligência, força e feminilidade. Acabou por transcender o local de trabalho, tornando-se uma marca de estilo de vida. Um de seus primeiros projetos foi uma blusa de veludo camponesa; ela vendeu 15.000 peças em uma temporada.

“Eu queria vestir mulheres ocupadas e ativas como eu, mulheres que se vestem com pressa e que não eram perfeitas”, disse Claiborne em uma entrevista de 1989 no Women´s Wear Daily. “Mas roupas amorosas, eu sabia que roupas poderiam fazer uma certa coisa para você de um ponto de vista lisonjeiro. E eu tentei trazer bom gosto a um nível de massa.”

Sua estratégia era fornecer uma alternativa para as caras opções enfrentadas pelas mulheres. Seus projetos, ela disse, eram “profissionais, mas não muito finos, mais casuais, mais imaginativos, menos tensos”.

A fórmula foi um sucesso instantâneo. Começando com o investimento inicial de US $ 50.000 em poupança e US $ 200.000 arrecadados com amigos, a Liz Claiborne Inc. arrecadou US $ 2,6 milhões em seu primeiro ano. A empresa abriu o capital em 1981, com lucro líquido de US $ 10 milhões e vendas de US $ 117 milhões. Por seu 10º aniversário, as vendas excederam US $ 560 milhões, sua folha de pagamento cresceu para 2.200 pessoas e suas operações incluíram múltiplos showrooms em 1441 na Broadway e armazéns em Secaucus, Nova Jersey. Em 1990, a empresa embarcou mais de 35 milhões de peças de vestuário e acessórios.

Claiborne, de cabelos negros curtos e óculos enormes, era um chefe imponente para sua equipe e um chefe executivo distante para analistas financeiros, presidindo reuniões de design com um delicado sino de vidro que ela tocava para manter a ordem.

E Claiborne tornou-se uma espécie de celebridade, viajando pelo país para lojas de departamento para conhecer seus fãs, muitas vezes aparecendo em três cidades diferentes em um dia. Uma vez, voando de um desfile de moda para um show de jantar em outra cidade, seu avião atrasou. Liz Claiborne assumiu que ela tinha perdido a aparência. Após o desembarque, no entanto, ela descobriu que o público permaneceu esperando por várias horas.

“Eu mudei no quarto do hotel em cerca de dois segundos e saí, e quando entrei naquela sala – o aplauso”, ela disse. “Foi a primeira vez que percebi que era como ser uma estrela por um tempo curto. Foi uma ótima sensação, mas também foi um sentimento de responsabilidade quando você tem mulheres reagindo dessa maneira e dependendo de você.”

Claiborne foi uma crítica vocal da indústria da moda e falou sobre a falta de oportunidades para as mulheres alcançarem a igualdade em outros campos. Mas depois de se aposentar, ela e Arthur Ortenberg se separaram da moda quase inteiramente, partindo em viagens para cantos remotos do mundo, no que poderia ter sido descrito como aventuras de contos de fadas.

Eles dividiram uma segunda carreira fundando uma fundação de caridade para projetos de conservação ambiental, entre eles uma reserva da vida selvagem no nordeste do Tibet, programas de educação sobre florestas tropicais no Brasil, projetos de educação e saúde no Quênia e esforços para salvar elefantes em Mianmar, peixes e águias em Madagascar. e ursos marrons europeus nas montanhas dos Cárpatos da Romênia.

Em Montana, onde viviam em meio expediente, compraram mais de 3.000 acres de fazendas cultivadas e sobrepostas, com a ambição de deixar a terra voltar ao seu estado natural.

Anne Elisabeth Jane Claiborne nasceu em 31 de março de 1929, em Bruxelas, filha de Omer Villere, banqueiro, e Louise Carol Fenner Claiborne. Quando adolescente, ela e a mãe seguiram o pai pela Europa e passaram verões com a família em Baltimore ou Nova Orleans. Ela era uma descendente direta de William C.C. Claiborne, o primeiro governador da Louisiana.

Quando tinha 19 anos, Claiborne, que estudara pintura em Bruxelas e Nice, mas nunca completou o ensino médio, venceu um concurso de design anunciado na revista Harper’s Bazaar e se inspirou para seguir uma carreira na moda. Seus pais não aprovaram. De acordo com o livro de Irene Daria “The Fashion Cycle” (Simon & Schuster, 1990), a família estava dirigindo por Manhattan dois anos depois, quando Claiborne declarou: “Eu vou ficar.” Seu pai a deixou fora do carro. ela $ 50 e disse: “Boa sorte”.

“Não foi tão ruim quanto parece”, lembrou Claiborne em uma reunião com os designers atuais de Liz Claiborne em 2006.

Ela ficou com a avó por um mês enquanto procurava emprego. Tina Leser acabou contratando-a para trabalhar em sua casa de vestido como desenhista e modelo em forma. Ela passou a trabalhar para algumas outras empresas de vestuário – Ben Reig, Juniorite e Dan Keller – e mais tarde a Rhea Manufacturing Company, onde conheceu seu segundo marido, Arthur Ortenberg, em 1954. Embora ambos estivessem casados na época – ela a Ben Shultz – eles começaram um caso e deixaram a empresa por causa disso, disse Ortenberg. Eles se divorciaram de seus cônjuges e se casaram em 1957.

Jonathan Logan, outro grande fabricante de roupas, mais tarde contratou Claiborne como designer de sua divisão Youth Guild, onde trabalhou por 16 anos. Quando a gravadora desistiu, ela e Arthur Ortenberg começaram a Liz Claiborne Inc.

Liz Claiborne morreu em 26 de junho de 2007, aos 78 anos.

Sua morte, no Hospital Presbiteriano de Nova York, foi causada por complicações do câncer, disse Arthur Ortenberg, seu marido. Claiborne aprendeu em 1997 que ela tinha uma forma rara de câncer que afeta o revestimento do abdômen.

Ela tinha casas em Manhattan e na seção Saltaire de Fire Island, Nova York, e em uma grande fazenda em Swan Valley, Montana.

(Fonte: The New York Times Company – FASHION & STYLE / POR ERIC WILSON – 27 JUNE 2007)

(Fonte: http://mundodasmarcas.blogspot.com/2011/02 – MUNDO DAS MARCAS – LIZ CLAIBORNE – 7.2.11)

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

(Fonte: https://mulher.uol.com.br/moda/noticias/redacao/2007/06/28 – MODA – NOTÍCIAS – MULHER – 28/06/2007)

Powered by Rock Convert