Powered by Rock ConvertEmpresário Itamar Serpa Fernandes, fundador da empresa de cosméticos Embelleze
Fundador da Embelleze, Itamar Serpa Fernandes. (Crédito da fotografia: Reprodução / Instagram)
Itamar Serpa Fernandes (Vitória, no Espírito Santo, 3 de julho de 1941 – 18 de julho de 2023), empresário e presidente fundador da empresa de cosméticos Embelleze, empresa de cosméticos populares de Nova Iguaçu, no Rio de Janeiro, conhecida pela proximidade com artistas e influenciadores, e ex-deputado Federal.
O empresário exerceu diferentes ofícios antes de construir a empresa de beleza que se tornou a 5ª maior fabricante de produtos capilares no Brasil. Foi cobrador de ônibus, office boy e chegou a dar aulas de física e química. Ele trabalhou também na multinacional Bayer e foi aprovado no vestibular para estudar química.
A fundação da Embelleze aconteceu quando Serpa estava no último período da faculdade, no dia 8 de março de 1969. A data da fundação foi lembrada pelo empresário durante entrevista à Forbes como uma grata coincidência, já que é o mesmo dia escolhido para celebrar as mulheres, público-alvo da empresa.
Serpa gostava de sempre destacar o foco da marca nas mulheres e em como os produtos da Embelleze contemplam a diversidade da beleza brasileira.
Natural de Vitória, no Espírito Santo, Itamar dedicou a vida ao empreendedorismo e a política, tendo sido vereador de 1989 a 1994 e deputado federal de 1995 a 2007 pelo Estado do Rio de Janeiro. Atualmente, Serpa atuava como presidente do Conselho de Governança Estratégica e Familiar da Embelleze.
Visto como grande líder e conhecido também como “Seu Embelleze”, Serpa foi pioneiro na importação de sementes dos Andes e passou a plantá-las no Espírito Santo, onde anos mais tarde desenvolveu uma produção de escala industrial que trouxe o carro chefe inicial de sua empresa, o alisantes de cabelo conhecido como “henê”.
Anos depois o sistema Embelleze contém Embelleze Brasil, Instituto Embelleze, Estação Belleza Pura, Embelleze Salon e Embelleze Internacional. Além da fábrica sede em Nova Iguaçu, no Rio de Janeiro, onde surgiu e centros de distribuição em Portugal, EUA, Venezuela, Panamá e Colômbia.
O grupo também domina um mercado de franquias com o Instituto Embelleze que faz a formação e certificação de profissionais do setor de beleza, com cursos como de cabeleireiro, manicure, barbeiro e pedicure.
Antes de se chamar como é conhecida nacionalmente, a empresa teve outros nomes até se firmar no mercado de produtos de beleza. Em 1977, lançou as linhas Natucor, Novex e Maxton. Já em 1990, ganhou uma revista chamada Embelleze. Em conversa com a Forbes, Serpa contou que assim nasceu o nome da empresa. “O nome da revista ficou tão forte que decidi rebatizar a empresa.”
Com a consolidação da marca no Brasil, o empresário levou a companhia para mais de 50 países e criou, em 1998, o Instituto Embelleze, que oferece cursos de manicure, cabeleireiro e barbeiro. Em 2003, mais um passo, os cursos começaram a se espalhar pelo país por meio de franquias. O instituto já formou mais de dois milhões de profissionais.
Com mais de sete mil colaboradores pelo Brasil e 350 franquias do Instituto, Itamar não aceitava a ideia de que teve sorte na vida, para ele o que existia era dedicação para correr atrás dos seus sonhos.
Itamar Serpa Fernandes faleceu na noite da terça-feira, 18, aos 82 anos.
Artistas e influenciadores prestam condolências e lamentam morte do empresário
A marca tem uma grande relação com diversos influenciadores e artistas, vários dos quais se manifestaram nas redes lamentando a morte de Itamar. Dentre os comentários estavam a cantora Jojo Todynho, a influenciadora Raka Minelli e a atriz Tata Werneck. “Seu Itamar mudou a vida de muita gente. Deus o receba”, afirmou Tata em comentário.
Outra influencer que se manifestou foi a Youtuber de beleza, Evelyn Regly, que afirmou ter tido sua vida transformada pelo empresário.
Além da empresa e de familiares, artistas como a atriz Tatá Werneck, que era embaixadora da marca Maxton, e a empresária Monique Elias, que foi casada com Itamar por 12 anos, lamentaram sua morte nas redes sociais.
(Créditos autorais: https://www.msn.com/pt-br/noticias/brasil – Estadão Conteúdo/ NOTÍCIAS/ BRASIL/ História por Stéphanie Araujo – 19/07/23)
(Créditos autorais: https://g1.globo.com/rj/rio-de-janeiro/noticia/2023/07/19 – RIO DE JANEIRO/ NOTÍCIA/ Por g1 –
(Créditos autorais: https://oglobo.globo.com/economia/noticia/2023/07/19 – ECONOMIA/ NOTÍCIA/ Por O GLOBO — Rio de Janeiro –
(FONTE: https://www.msn.com/pt-br/noticias/brasil – Folha de S.Paulo/ NOTÍCIAS/ BRASIL/ SÃO PAULO, SP (FOLHAPRESS) / História por CRISTINA CAMARGO – 19/07/23)
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