Ellen Levine, primeira editora-chefe da Good Housekeeping, cujo profundo senso do que as mulheres americanas queriam de uma revista também a levou ao sucesso como diretora editorial da Hearst Magazines e parceira de Oprah Winfrey na criação de um sucesso instantâneo nas bancas

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Ellen Levine; editora com grande senso de leitoras

Ela foi a primeira editora-chefe da Good Housekeeping, antes editou a Woman’s Day e a Redbook e ajudou Oprah Winfrey a criar uma sensação nas bancas de jornal.

 

 

Ellen Levine (nasceu em 19 de fevereiro de 1943, no Queens – faleceu em 6 de novembro de 2022 em sua casa em Manhattan), primeira editora-chefe da Good Housekeeping, cujo profundo senso do que as mulheres americanas queriam de uma revista também a levou ao sucesso como diretora editorial da Hearst Magazines e parceira de Oprah Winfrey na criação de um sucesso instantâneo nas bancas.

O interesse da Sra. Levine pelo jornalismo começou cedo, assim como sua compreensão das compensações que ela poderia ter que fazer para promover esse interesse.

Quando ela estava no 10º ano, trabalhar no jornal do ensino médio era o ponto alto do seu dia. Administrar tudo, no entanto, não era uma opção.

“A vida era diferente naquela época”, escreveu a Sra. Levine em uma carta aos seus colegas da Hearst quando se aposentou como diretora editorial em 2016. “Ter uma editora-chefe não era permitido, então fiz parceria com um garoto muito inteligente da minha turma.”

Seu interesse pelo jornalismo a acompanhou até o Wellesley College, onde ela se juntou novamente ao jornal da escola, trabalhando com uma aluna mais velha a quem ela chamava de “editora arrasadora” e que teve uma carreira aclamada como escritora e cineasta: Nora Ephron .

“Essas eram pessoas que faziam perguntas”, disse a Sra. Levine sobre seus colegas estudantes de jornalismo, em uma entrevista em vídeo de 2016, produzida pela faculdade. “Eu adoro fazer perguntas. Deixo as pessoas loucas fazendo perguntas.”

Após se formar em Ciência Política em Wellesley, em 1964, a Sra. Levine foi contratada como repórter pelo The Record, do subúrbio de Hackensack, Nova Jersey, para cobrir o que então era chamado de notícias femininas. Ela acabou supervisionando a cobertura de gastronomia e decoração do jornal.

Ela teve um grande impulso profissional em 1976 quando, depois de se casar e formar uma família, foi contratada por Helen Gurley Brown , a editora inovadora da revista Cosmopolitan da Hearst, por recomendação do chefe do departamento de decoração da Bloomingdale’s.

“Trabalhar para a Helen mudou tudo”, escreveu a Sra. Levine em sua carta de 2016. “Ela me orientou em dezenas de questões, desde como escrever uma legenda para a Cosmopolitan até como progredir no setor.”

A Sra. Brown deu à Sra. Levine a primeira chance de administrar uma publicação, uma ramificação efêmera da Cosmo. Então, em 1982, a Sra. Brown a ajudou a ser contratada como editora-chefe da Woman’s Day, uma das chamadas revistas das Sete Irmãs, onipresentes nos caixas de supermercados. Oito anos depois, Hearst a nomeou editora-chefe da Redbook, outra das Sete Irmãs.

 

“Uma das capas que propus foi ‘Por que eu namoro seu marido’”, escreveu a Sra. Levine sobre suas sugestões para revigorar a Redbook. “Meus anos trabalhando para Helen Gurley Brown me ensinaram a criar capas cativantes. Vendeu bem.”

Hearst a promoveu para supervisionar a Good Housekeeping, uma terceira Seven Sister, em 1994. Até então, como um manual de 110 anos para a dona de casa americana, seu principal editor sempre foi um homem.

 

 

 

Sra. Ellen Levine em uma conferência em 2016. Como editora, ela procurou atrair mães trabalhadoras com reportagens voltadas para o consumidor; artigos sobre questões sociais e políticas; e cobertura de questões de carreira, como igualdade salarial.Crédito...Larry Busacca/Getty Images para Time Inc

Sra. Ellen Levine em uma conferência em 2016. Como editora, ela procurou atrair mães trabalhadoras com reportagens voltadas para o consumidor; artigos sobre questões sociais e políticas; e cobertura de questões de carreira, como igualdade salarial.Crédito…Larry Busacca/Getty Images para Time Inc

 

 

A Sra. Levine aprimorou a mistura de dicas de dieta, entretenimento e relacionamentos da revista, ampliando seu apelo para mães trabalhadoras com reportagens voltadas para o consumidor; artigos sobre questões sociais e políticas; e cobertura de questões de carreira, como igualdade salarial. Mas ela se recusou a adicionar o tipo de artigos sexualmente francos que usava para apimentar a Redbook.

“Você faz coisas diferentes em revistas diferentes”, disse ela ao The New York Times ao conseguir o emprego . “Nunca adianta dar aos leitores algo que eles não querem.”

 

O livro “Good Housekeeping”, da Sra. Levine, enfatizava tópicos de saúde como tabagismo, doenças cardíacas, doenças mentais e câncer de próstata. (Os problemas médicos dos homens eram temas lógicos, ela disse, porque as mulheres eram as “guardiãs” da saúde de suas famílias.)

Ela tinha clareza sobre quem eram seus leitores de massa e sobre quem ela era.

“Não estou editando para pessoas viciadas em revistas de alta moda”, disse Levine ao The Times em 2003. “Cresci nos subúrbios, estudei em uma escola pública, casei-me aos 21 anos e fui mãe de uma criança da liga infantil.”

Amigos e colegas a descreveram em entrevistas como generosa, confiante, exigente, astuta, inteligente, provocadora, competitiva e engraçada. Betsy Carter, romancista e ex-editora de revista, disse que a curiosidade incessante da Sra. Levine havia sido “um presente” para seus amigos e que ela era “uma daquelas pessoas que conectam” os outros.

Uma conexão frutífera envolveu a O, the Oprah Magazine, uma joint venture entre a Hearst e a Harpo Inc., de Winfrey. Lançada em 2000, a revista vendeu tão bem no início que foi amplamente considerada o título novo de maior sucesso em décadas . (Ela encerrou a publicação impressa em 2020 em meio a uma crise mais ampla no setor.)

A Sra. Winfrey descreveu por e-mail como ela desafiou a Sra. Levine e Cathleen P. Black , a presidente da Hearst Magazines na época, quando elas a abordaram pela primeira vez com a ideia.

“Perguntei qual seria o meu ‘porquê’?”, lembrou a Sra. Winfrey. A resposta da Sra. Levine foi direta: “Ela disse: ‘Você adora compartilhar palavras escritas’. E ela também. Ela se deleitou com cada página contando sua própria história.”

A Sra. Winfrey a chamava de “Rainha Levine”.

Sra. Levine, terceira da direita para a esquerda, em 2006 com outras mulheres líderes. Da esquerda para a direita, Veronica Hearst, Cathleen Black, Glenda Bailey, Oprah Winfrey, Evelyn Lauder e Gayle King.Crédito...Patrick McMullan, via Getty Images

Sra. Ellen Levine, terceira da direita para a esquerda, em 2006 com outras mulheres líderes. Da esquerda para a direita, Veronica Hearst, Cathleen Black, Glenda Bailey, Oprah Winfrey, Evelyn Lauder e Gayle King.Crédito…Patrick McMullan, via Getty Images

 

Ellen Rose Jacobson nasceu em 19 de fevereiro de 1943, no Queens. Seu pai, Eugene Robert Jacobson, era empreendedor e, mais tarde, executivo da Sun Chemical Corporation. Sua mãe, Jean (Zuckman) Jacobson, era dona de casa.

A família se estabeleceu em Englewood, Nova Jersey, quando Ellen era criança. Ela se formou na Dwight Morrow High School em 1960, antes de ingressar em Wellesley.

Seis meses após se formar na faculdade, ela se casou com Richard U. Levine, um estudante de medicina prestes a se tornar obstetra e ginecologista. Ele faleceu em um acidente de bicicleta em 2020. Além do filho Peter, a Sra. Levine deixa outro filho, Daniel; sua irmã, Karen Jacobson; e cinco netos.

O episódio mais público da Sra. Levine pode ter ocorrido em 1985, quando foi nomeada para a Comissão de Pornografia, organizada sob a égide do Procurador-Geral Edwin Meese III. Na época, ela era editora-chefe da revista Woman’s Day e vice-presidente da CBS Magazines, que na época era a proprietária da revista.

O presidente Ronald Reagan ordenou que o painel revisitasse a conclusão anterior de uma comissão de que a pornografia não era um problema social que exigisse regulamentação governamental.

Após quase um ano de estudo, a comissão Meese chegou efetivamente à conclusão oposta, publicando um relatório que pedia uma campanha nacional contra material sexualmente explícito e uma repressão mais vigorosa à sua disseminação, especialmente pornografia infantil.

Em uma declaração separada, a Sra. Levine e outras duas mulheres membros do painel — Judith Becker, uma psicóloga, e Deanne Tilton Durfee , líder do Consórcio de Conselhos de Abuso Infantil da Califórnia — se opuseram fortemente à exploração de mulheres e às representações delas como vítimas voluntárias de abuso masculino, mas também alertaram contra a tentativa de restringir os direitos das pessoas de se envolverem em atividades legais.

A Sra. Levine e o Dr. Becker também apresentaram uma divergência formal ao relatório. Nele, argumentaram que a pesquisa apresentada à comissão não corroborava a conclusão do painel sobre a ligação entre pornografia e crime.

“Os dados recolhidos”, escreveram, “não são bem equilibrados”, acrescentando que “nenhum investigador que se preze aceitaria conclusões baseadas num estudo deste tipo”.

Em uma entrevista, a Sra. Durfee lembrou-se da Sra. Levine como “elegante, eloquente e totalmente destemida” durante os procedimentos contenciosos do painel, acrescentando que ela estava comprometida em rejeitar qualquer proposta da comissão que pudesse invadir a liberdade de imprensa.

Essa postura levou uma associação de distribuidores independentes de revistas, livros e jornais a reconhecer a Sra. Levine com um prêmio por “serviço distinto na defesa da Primeira Emenda”, citando “a força de sua convicção em assumir uma posição corajosa e franca”.

A homenagem, disse o grupo, foi “desenvolvida especificamente para uma pessoa como Ellen Levine”.

Kirsten Noyes contribuiu com a pesquisa.

Ed Shanahan é um repórter e editor de reescrita que cobre notícias de última hora e tarefas gerais na seção Metro.

Ellen Levine morreu em 6 de novembro em sua casa em Manhattan. Ela tinha 79 anos.

A causa foram complicações de demência, disse seu filho Peter Levine.

(Direitos autorais reservados: https://www.nytimes.com/2022/11/15/business/media- NEGÓCIOS/ MÍDIA/  – 

Uma versão deste artigo foi publicada em 16 de novembro de 2022, Seção B, Página 10 da edição de Nova York com o título: Ellen Levine, editora de revista com grande apreço pelas leitoras.

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