Powered by Rock ConvertGunilla Knutson, foi estrela dos comerciais de creme de barbear ‘Take It Off’
Gunilla Knutson em um comercial do creme de barbear Noxzema, um dos vários em que ela disse a famosa frase: “Tire. Tire tudo.” (Crédito…Noxell)
Modelo coroada Miss Suécia em 1961, ela se tornou mais conhecida por comerciais que, segundo um observador, “substituíram a ‘venda agressiva’ pela ‘venda sexual’”.
Uma modelo sueca loira chamada Gunilla Knutson (nasceu em 14 de novembro de 1940 – faleceu em 3 de fevereiro de 2025, em Ystad, Suécia), segura uma lata de creme de barbear na bochecha e olha fixamente para a câmera. “Nada remove a maquiagem como o barbear medicamentoso com Noxzema”, diz ela.
Em um comercial de 60 segundos de 1966 que ressoa com duplo sentido, o instrumental jazzístico “The Stripper” toca enquanto um homem barbeia o rosto em movimentos rítmicos sincronizados com o ritmo da música. Quando a câmera retorna para um close-up da Sra. Knutson, ela pronuncia sete das palavras mais famosas daquela era da publicidade.
“Tira”, diz ela, antes de fazer uma pequena pausa. “Tira tudo”.
Em outro anúncio da campanha, a Sra. Knutson tira a casca de um limão , lambe o polegar lentamente e cantarola “The Stripper”.
“Homens”, ela diz. “O creme de barbear Noxzema agora também vem na cor limão. Então, tirem-no.”
A Sra. Knutson, para quem a campanha Noxzema representou o auge de sua fama, nasceu em Ystad, Suécia, e onde morava desde que deixou Manhattan há alguns anos.
Gunilla Karin Maria Knutson nasceu em 14 de novembro de 1940, filha de Einar e Sonja Knutson, que se divorciaram quando ela era jovem.
Ela foi coroada Miss Suécia no início de 1961 e competiu naquele ano no concurso Miss Universo em Miami Beach. Antes da final, ela disse à Associated Press: “Estou muito surpresa por ter chegado aqui; não pensei que chegaria. Não sou nada especial.” Marlene Schmidt, da Alemanha Ocidental, foi a vencedora.
A Sra. Knutson estudou idiomas na Universidade de Lund e depois se mudou para os Estados Unidos, onde começou a trabalhar como modelo.
Ela não fazia parte originalmente da campanha da Noxzema. Mas, após analisarem uma versão planejada do comercial que mostrava um homem se barbeando ao som de “The Stripper”, os executivos da Noxzema e da agência de publicidade William Esty decidiram que precisava de uma mulher.
“Não foi tão eficaz quanto esperavam”, disse ela à Entertainment Weekly em 1997, em uma matéria retrospectiva sobre 50 grandes campanhas publicitárias. “Alguém disse: ‘Bem, podemos incluir uma mulher negra’. No começo era uma brincadeira, mas depois tentaram.”
De 1965 a 1968, graças em parte aos comerciais da Sra. Knutson, a classificação do Noxzema entre os cremes de barbear subiu do sexto para o terceiro lugar mais popular.
“Ela substituiu a ‘venda agressiva’ pela ‘venda sexual’”, escreveu o The Times-Herald de Vallejo, Califórnia, em 1968.
Em 1971, enquanto ainda trabalhava para a Noxzema, a Sra. Knutson também promoveu os mini charutos Tijuana Smalls e a cerveja Tuborg. Ela foi sócia de uma loja de roupas e alimentos saudáveis em Manhattan na década de 1970 e porta-voz dos produtos para a pele Rose Milk nos anos 70 e dos vinhedos Gold Seal e do vinho Taylor California Cellars nos anos 80.
Mas de todo o seu trabalho, foram os anúncios da Noxzema, que ela fez por cerca de cinco anos, os que mais repercutiram.
Em 1972, quando ela apareceu no “The Tonight Show With Johnny Carson” para promover “Gunilla Knutson’s Book of Massage” — e deu ao Sr. Carson uma massagem e um massageador vibratório à prova d’água que ela estava promovendo — a banda tocou “The Stripper” quando ela foi apresentada.
“Eu só estava me perguntando se você ia tocar”, ela disse ao Sr. Carson, que perguntou se ela achava que algum dia superaria os comerciais do Noxzema.
“Eu esperava que não”, disse ela. “Mas tudo bem.”
Ela acrescentou: “Isso definitivamente me fez começar, mas, claro, agora estou em uma área diferente.”
Gunilla Knutson faleceu em 3 de fevereiro em Ystad, Suécia.
Ela tinha 84 anos. Sua morte não foi amplamente divulgada na época.
Seu filho, Andreas von Scheele, disse que ela morreu em um hospital após lidar com múltiplos problemas médicos. Ele e seu marido, Per von Scheele, são seus únicos sobreviventes imediatos.
(Direitos autorais reservados: https://www.nytimes.com/2025/06/20/arts/television – New York Times/ ARTES/ TELEVISÃO/ Por Richard Sandomir – 20 de junho de 2025)
Richard Sandomir, um repórter de obituários, escreve para o The Times há mais de três décadas.
© 2025 The New York Times Company
Powered by Rock Convert
