Dan Wieden, publicitário do famoso ‘Just Do It’ da Nike

Ícone da publicidade mundial

(Crédito da fotografia: Economia em pauta / REPRODUÇÃO / DIREITOS RESERVADOS)

 

Dan Gordon Wieden (/waɪdən; Portland, Oregon, 6 de março de 1945 – Portland, 30 de setembro de 2022), especialista em criatividade, ficou mundialmente famoso após criar, em 1988, um dos slogans mais populares do mundo, para a Nike: “Just Do It”.

 

Cofundador da Wieden + Kennedy, uma das agências de maior prestígio em publicidade, Dan esteve por trás de anúncios premiados para diferentes marcas icônicas, o que o fez conhecido como “lenda da publicidade”. Não é à toa que recebeu homenagens de todo o mundo da publicidade em vida e após sua morte. Entre as premiações e homenagens durante a sua carreira, estão o Hall da Fama do Art Directors Club, Hall da Fama da American Advertising Federation, bem como D&AD President’s Award e o Lion of San Marcos Award do Cannes Lions International Festival of Creativity.

 

Como destaque, está o 1º lugar no Regional Agency of the Decade – América do Norte e 1º lugar no Independent Agency of the Decade, na seleção de ‘vencedores da década’, pelo Cannes Lions, em 2020. Este ainda destacou alguns Leões conquistados pela agência W+K, como: “6 Grand Prix, 2 Creative Effectiveness, 2 Titânio, 36 Ouro, 49 Prata e 62 Bronze”.

 

 

CARREIRA

 

 

Nascido e criado em Portland, em 6 de março de 1945, Dan Wieden foi um ícone publicitário. Formado em 1967 em jornalismo pela Universidade de Oregon, frequentou a Grant High School e trabalhou durante anos em relações públicas até iniciar a sua jornada em publicidade.

 

Trabalhou para a Georgia-Pacific, mas foi demitido, o que para ele ficou marcado como sendo uma ‘liberdade de fracassar’. Assim, levou esse espírito com ele, praticando em seus empreendimentos futuros, como a página oficial da M+K descreve.

 

Ao ser contratado pela McCann-Erickson, conheceu seu sócio, David Kennedy. A dupla deixou a agência de marketing e deu seu primeiro grande passo para o sucesso, contribuindo para que a Nike se tornasse uma das potências internacionais com a campanha ‘Just Do It’, que estreou em 1988.

 

Para o ‘escritor de coração’, sua intenção era oferecer um lugar em que as pessoas conseguissem realizar o seu melhor trabalho, mas nunca a de criar uma grande agência de publicidade. Por ser diferente das demais agências, conseguiu oferecer um trabalho significativo para cada um de seus clientes.

 

 

Sobre a Wieden+Kennedy

 

Dan Wieden conheceu seu parceiro, e sócio, David Kennedy ao trabalhar em uma pequena agência de Portland. Foi lá que a dupla iniciou sua jornada com a marca Nike, que estava em processo de crescimento na época.

 

Ao perceber o talento de Wieden e Kennedy, Phil Knight, fundador da Nike, sugeriu que ambos criassem uma agência própria. Meses depois, no Dia da Mentira de 1982, eles fundaram a mais famosa agência independente de publicidade e marketing.

 

No início tinham apenas algumas cadeiras, uma mesa de jogo e alguns armários de papelão, porém, um cliente em potencial: a Nike. Assim nasceu a Wieden+Kennedy, ou W+K, em Portland, Oregon, em um porão, sem telefone (para ligações, usavam um telefone público). Hoje possui escritórios espalhados em diferentes lugares do mundo, como São Paulo, Tóquio, Londres, Nova York e outros.

 

A W+K manteve um longo vínculo com a empresa de tênis, o que chamava muito a atenção do mundo do marketing e publicidade. Atualmente, além da Nike, mantém grandes clientes, como a Ford e o McDonald’s. Emprega cerca de 1.500 colaboradores espalhados em 8 escritórios pelo mundo, com sede em Portland.

 

Perdeu um dos cofundadores, David Kennedy, em 10 de outubro de 2021, que morreu aos 82 anos. O sócio se aposentou formalmente em 1993, mas não deixou de ir aos escritórios em Portland.

 

Quase um ano depois, a agência perdeu o cofundador Dan Wieden, que, em 2015, recuou de suas tarefas diárias no gerenciamento da empresa, que agora pertence a um fundo, como estratégia de Wieden para que a agência jamais pudesse ser vendida.

 

De acordo com o presidente Dave Luhr, Wieden sempre rejeitou as ofertas de possíveis compradores da W+K. Ele destaca o ícone publicitário como sendo um ‘pensador ousado’ que fez uma jogada ousada ao deixar a agência a um fundo antes de morrer.

 

Dan faleceu aos 77 anos pacificamente em sua casa, em Portland, ao lado de sua esposa em 30 de setembro de 2022.

Teve quatro filhos com Bonnie Scott (Tami, Laura, Cassie e Bryan), com quem foi casado de 1966 até 2008, quando a esposa faleceu. Se casou novamente em 2012, com Priscilla Bernard, que já tinha três filhos. Deixou esposa, filhos, enteados, irmãos e doze netos.

(Fonte: https://www1.folha.uol.com.br/mercado/2022/10 – MERCADO / por Alex Williams – 15.out.2022)

(Fonte: https://acontecendoaqui.com.br/colunas/coluna- COLUNAS / Por Guilherme da Luz – 04 de Outubro de 2022)

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