Profissional atuou durante a sua vida como jornalista, relações públicas, professor e publicitário; no jornal O Globo, trabalhou durante cinquenta anos e foi assessor da presidência

Walter Poyares, o rei das promoções

Walter Poyares (Rio de Janeiro, 1916 – Rio de Janeiro, 30 de março de 2005), jornalista, publicitário, professor e relações públicas 

O profissional trabalhou durante cinquenta anos no jornal O Globo, onde foi assessor da presidência e implantou o primeiro departamento de relações públicas e promoções da imprensa brasileira.

Em sua trajetória nas Organizações Globo, Poyares também foi responsável pela elaboração da campanha Operário Padrão. Nos anos 50, criou o curso de comunicação da Pontifícia Católica Universidade – PUC – do Rio de Janeiro. 

O bem informar seria benefício suficiente, imposto pelo próprio conceito do jornal. Como se diz hoje em dia, #sóquenão. Ainda nos anos 1950, O GLOBO dobrou a aposta de servir ao público muito além das notícias.

O compromisso, firmado na criação por seu fundador, Irineu Marinho, tornou-se ainda mais claro a partir de 1952, com a criação do primeiro Departamento de Relações Públicas e Promoções da imprensa brasileira.

O responsável era um craque: Walter Poyares, professor, jornalista e publicitário, autor de ideias que marcaram época.

A mais longeva sobrevive até hoje: o “Dia do Papai”, festejado no Brasil pela primeira vez no segundo domingo de agosto (dia 16) de 1953. Além da óbvia aposta na festa familiar, a ideia ajudou a aquecer o comércio e a publicação de anúncios.

— Ele e o Doutor Roberto criaram o conceito, pioneiro na época, de o jornal servir ao público. Foram muitas campanhas inesquecíveis — lembra Maria Lúcia, viúva de Poyares.

De fato. Outra, lendária, foi o Operário Padrão. Lançada em 7 de outubro de 1955, premiava os trabalhadores que tinham sucesso pela disciplina, dedicação e competência. Iniciada no Rio, logo conquistou o país, encaixando-se à perfeição no quadro de crescimento econômico e na expansão das indústrias.

Também criada por Poyares, uma promoção ajudou a enfrentar um problema do Rio nos anos 1950: a proliferação dos casos de raiva canina. Para enfrentá-la, O GLOBO lançou o concurso “O rei dos vira-latas”. Os donos dos cães, na inscrição, tinham de vacinar os animais, desabando as ocorrências da doença.

Autor de oito livros, Walter Poyares trabalhou no GLOBO até os 87 anos, sempre com ânimo de iniciante, típico de quem batalha por um mundo melhor.

Walter Poyares faleceu em 30 de março de 2005, no Rio de Janeiro, aos 89 anos, de falência múltipla dos órgãos. 

(Fonte: http://propmark.com.br/mercado/10377 – 31 de Março de 2005)

(Fonte: http://oglobo.globo.com/sociedade -16881882#ixzz3geksDB3D – SOCIEDADE/ POR O GLOBO – 22/07/2015)

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