José Zaragoza, publicitário espanhol, foi um dos fundadores da agência DPZ&T

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José Zaragoza, um dos fundadores da DPZ

Um dos maiores nomes da publicidade do Brasil, o catalão José Zaragoza era o “Z” da prestigiada agência DPZ – (Reprodução / Meio&Mensagem)

Nascido na Espanha, publicitário, ajudou a fundar em 1968 a agência de publicidade

José Zaragoza (Alicante, 14 de julho de 1930 – 15 de maio de 2017), publicitário espanhol, foi um dos fundadores da agência DPZ&T. Ele era a letra Z do nome da agência.

Nascido em julho de 1930, em Alicante, Zaragoza chegou ao País aos 22 anos. Antes de ajudar a fundar a DPZ, trabalhou como diretor de arte na J. Walter Thomspon, ainda nos 1950. Posteriormente, estagiou na rede de televisão NBC, nos Estados Unidos. Em 1962, fundou já em parceria com Petit, o estúdio de arte Metro 3, conhecido pelos trabalhos visualmente inovadores.

Não faltam sinônimos para um dos maiores nomes da publicidade do Brasil. O catalão José Zaragoza era o “Z” da prestigiada agência DPZ. Com formação em artes plásticas, revolucionou a linguagem visual da publicidade nos anos 1960. Ao lado dos sócios Roberto Dualibi e Francesc Petit, criou alguns dos personagens mais clássicos da propaganda, como o franguinho da Sadia, o garoto da Bombril e o baixinho da Kaiser.

Chamado pelos amigos de “Zara”, o ilustrador trouxe novas tipologias à publicidade, destacou o uso do branco e a fotografia nas campanhas. Segundo o publicitário Armando Strozenberg, a obra de Zaragoza sempre foi muito associada às artes plásticas.

Zaragoza nasceu em Alicante, uma província situada no sul da Espanha, e mudou-se para Barcelona ainda na infância. Ele chegou ao Brasil em 1952. Depois de alguns anos atuando como fotógrafo, fundou seu primeiro negócio por aqui ao lado do conterrâneo Francesc Petit (o P da DPZ, morto em 2013) e Ronaldo Perischetti: o estúdio de design Metro 3.

Em 1968, Zaragoza e Petit abriram com o brasileiro Roberto Duailibi a DPZ. A agência dominou as publicidades nacionais dos anos 70 e ajudou a revelar grandes talentos como Washington Olivetto. Ao longo das décadas, a DPZ criou personagens reconhecidos nacionalmente como o franguinho Lequetreque da Sadia e o tucano da Varig.

Como pintor participou de diversas exposições com suas obras, entre elas a Bienal de São Paulo de 1963 e 1967. Permaneceu ativo na DPZ até 2013, mesmo com a venda de 70% da agência à Publicis em 2011 por US$ 120 milhões.

Fundação.

Foi na segunda metade dos anos 1960 que Zaragoza e Petit decidiram abrir a própria agência de publicidade. Duailibi entrou no projeto da nova agência porque os dois, para abrir o negócio, precisavam de um sócio brasileiro. Assim, formou-se a DPZ, que dominou o País nos anos 1970, ajudando a revelar talentos como um ainda muito jovem Washington Olivetto.

Dono de múltiplos talentos, o artista plástico, pintor e publicitário fundou, ao lado de Francesc Petit e Roberto Duailibi, a agência em 1968. Zaragoza trabalhou na agência até 2013, mesmo depois da venda para o grupo francês Publicis.

 

© Thomas Arthuzzi/Contigo José Zaragoza, artista plástico, em seu ateliê

 

Trajetória

 

Zaragoza chegou ao Brasil em 1952 e em pouco tempo arrumou seu primeiro emprego. Ele costumava contar que comprou um jornal e, por meio dos classificados, conseguiu um trabalho como fotógrafo.

Ele ingressou na Thompson como diretor de arte, transferiu-se para Nova York e estagiou na NBC em 1956. Em 1962 fundou, com Ronald Persichetti e Francesc Petit o estúdio de design gráfico Metro 3.

Fundada em meio à ditadura militar e um momento de grande incerteza econômica, a DPZ surgiu com uma proposta diferente, de fazer propaganda brasileira, nova, com ousadia e irreverência.

Zaragoza também gostava de escrever e pintar. Ele foi o primeiro presidente e um dos fundadores do Clube de Criação de São Paulo. Lançou diversos livros, como Layoutman, Revisão, Olimpíadas.

Como pintor, expôs em várias partes do mundo e no Brasil, com destaque para a Bienal de São Paulo de 1963 a 1967. Sua última exposição aconteceu em 2016, com o tema Olympcs. Apaixonado por futebol, ele pintou centenas de quadros sobre esportes.

Estilo.

Uma decisão tomada pelos sócios ainda na gênese da DPZ foi evitar que a propaganda produzida na agência cruzasse a fronteira da verdade sobre o produto (algo que, na época, não era tão incomum). Estabelecido este limite, a empresa apostou em dois caminhos para se destacar: o da beleza plástica dos anúncios, um diferencial possível graças à formação artística de Petit e Zaragoza, e do uso do humor elegante para chamar a atenção do consumidor.

A DPZ criou personagens para grandes empresas nacionais, como o tucano da Varig e o galinho Lequetreque, da Sadia, que saíram da ponta da caneta de Petit. Já o Baixinho da Kaiser, que se tornou garoto-propaganda de longa data da cervejaria, foi descoberto por Zaragoza por acaso. “Ele (o ator José Valien) era motorista da produtora onde gravamos o comercial na época. Um extra faltou, e colocamos ele no lugar. Gostamos da ideia do baixinho, que acabou virando o personagem principal.”

Em entrevista ao ‘Estado’, em 2013, Zaragoza lembrou que, ao formar a DPZ, o objetivo era refletir o que acontecia na sociedade brasileira da época. Para isso, era preciso ousar e, ao mesmo tempo, respeitar os limites daquele tempo – para evitar rejeição de clientes e consumidores finais.

José Zaragoza morreu em 15 de maio de 2017 em sua casa, aos 86 anos.

Outro nome consagrado da publicidade brasileira, Washington Olivetto, trabalhou na DPZ do início de 1973 a julho de 1986. Segundo Olivetto, Zaragoza e seu sócio Petit foram os dois maiores diretores de arte da história da publicidade brasileira.

– José Zaragoza foi um dos fundadores da DPZ, onde todos da minha geração, particularmente eu, aprendemos tudo. Era um criador de belezas. Se amassasse um pedaço de papel na palma da mão, aquela bolota imediatamente virava um objeto de arte – lembra Olivetto.

O publicitário Washington Olivetto afirmou nesta segunda-feira que Zaragoza era uma espécie de “midas da beleza”. “Ele tinha a irreverência do artista e o profissionalismo do publicitário”, disse Olivetto, que começou a trabalhar aos 19 anos na DPZ. Posteriormente, fundou a W/Brasil, hoje WMcCann.

“A verdade é que Duailibi, Petit e Zaragoza criaram mais do que uma agência de publicidade. Eles criaram uma escola, na qual todos da minha geração, e principalmente eu, aprendemos muito”, frisou Olivetto. Outros profissionais de renome que trabalharam na agência em início de carreira foram Nizan Guanaes (fundador do Grupo ABC) e Marcello Serpa (ex-AlmapBBDO).

– Apesar de a palavra gênio ter perdido um pouco do seu valor pelo excesso de uso, um profissional que merece sim ser chamado de gênio na publicidade é o Zaragoza. Pelo trabalho à frente da DPZ, agência que formou e continua formando os líderes da nossa comunicação, como artista plástico, como um dos fundadores do Clube de Criação. Uma referência. Uma escola. A publicidade brasileira deve muito do que é a ele. Uma perda enorme – disse Álvaro Rodrigues, presidente da Agência Brasileira de Propaganda (ABP) e diretor-executivo da 3A Worldwide.

Segundo Fabio Astolpho, diretor de Criação da agência F.biz, Zaragoza colocou a propaganda brasileira em outro patamar. Para Bruno Richter, designer e diretor geral de Criação da Camisa 10, “foi um artista nato que procurava extrair o melhor do talento de cada um”.

“Nos longos anos de dedicação à propaganda ajudou a formar inúmeros profissionais que o consideravam um líder e mestre. Exigente nos detalhes, trabalhou incansavelmente na construção de marcas icônicas e admiradas e na criação de campanhas inesquecíveis e personagens atemporais”, disse a DPZ&T em comunicado enviado na tarde desta segunda-feira.

(Fonte: http://www.msn.com/pt-br/noticias/brasil – BRASIL – Fabiana Futema – 15 de maio de 2017)

(Fonte: http://economia.estadao.com.br/noticias/negocios – Economia & Negócios/ Por Fernando Scheller, O Estado de S.Paulo – 15 Maio 2017)

(Fonte: : https://oglobo.globo.com/economia  – ECONOMIA/ POR BRUNO ROSA / ROBERTA SCRIVANO – 15/05/2017)

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