ARCHIBALD CROSLEY; AJUDOU A DESENVOLVER PESQUISAS CIENTÍFICAS

 

 

Archibald Maddock Crossley (Fieldsboro, Nova Jersey, 7 de dezembro de 1896 – Princeton, Nova Jersey, 1° de maio de 1985), foi um dos fundadores da moderna pesquisa de opinião pública.

 

Crossley, juntamente com seus contemporâneos Dr. George H. Gallup e Elmo Roper, conceberam o primeiro sistema de usar uma amostra aleatória cientificamente selecionada para representar proporcionalmente as opiniões de toda a população. Anteriormente, eles e outros usavam enquetes simples, nas quais questionavam o maior número de pessoas possível.

 

O método científico teve seu primeiro teste na eleição presidencial de 1936, quando a cadeia de jornais Hearst contratou Crossley para competir com as pesquisas Roper Polls da revista Fortune e os relatórios semanais independentes Gallup. O Crossley Poll foi distribuído e apareceu em mais de 50 jornais sob sua assinatura.

 

Usando o novo método, todos os três previram a vitória de Franklin D. Roosevelt sobre Alf Landon. A Literary Digest, uma revista influente que publicou uma pesquisa seguida de perto, usou o método do voto de palha, enviando milhões de cédulas e previu incorretamente uma vitória de Landon.

 

Apostando nos resultados

 

Archibald Crossley, o Dr. Gallup e Elmo Roper costumavam conversar sobre suas pesquisas eleitorais e apostar em quem chegaria mais perto dos resultados reais.

 

“Crossley, Gallup e Roper são os pais das pesquisas eleitorais como as conhecemos agora”, disse Kathleen A. Frankovic, professora visitante de governo na Universidade Cornell. O Sr. Roper morreu em 1968, o Dr. Gallup em 1984.

 

Crossley também foi o primeiro pesquisador a usar perguntas destinadas a avaliar a confiabilidade das respostas das pessoas.

 

O Sr. Crossley nasceu em 7 de dezembro de 1896, em Fieldsboro, Nova Jersey, e frequentou a Universidade de Princeton com a turma de 1917. Ele deixou Princeton antes de se formar porque esperava ser convocado para a Primeira Guerra Mundial, mas ficou doente e não foi convocado. . Mais tarde, ele retornou, obtendo um diploma de bacharel em psicologia em 1950.

 

Ele começou sua carreira no departamento de pesquisa de uma pequena agência de publicidade na Filadélfia, JH Cross Company, em 1918, e mais tarde ingressou na Literary Digest como diretor assistente de pesquisa.

 

Em 1926, ele fundou sua própria empresa de pesquisa de mercado, Crossley Inc., em Manhattan. Em 1929, ele fez uma contribuição crítica para a pesquisa de mercado comercial quando concebeu o primeiro sistema de medição de audiência de rádio. Suas pesquisas ficaram conhecidas como Crossley Ratings, e ele continuou a publicá-las até a década de 1930.

Usado em vários campos

 

As técnicas do Sr. Crossley foram usadas por pesquisadores de opinião pública, bem como por pesquisadores envolvidos em pesquisas de mercado comercial.

 

Após a eleição de 1936, Crossley continuou realizando pesquisas presidenciais até 1952. Ele estava especialmente preocupado, tanto nas pesquisas de opinião pública quanto nas pesquisas de mercado, com o problema de as pessoas inflarem a probabilidade de fazer algo ao responder às perguntas de um pesquisador.

 

Mesmo antes de 1948, quando as pesquisas Gallup, Roper e Crossley previram erroneamente que Thomas E. Dewey derrotaria Harry S. Truman, Crossley e outros formaram um painel para estabelecer um conjunto de padrões para pesquisas de opinião pública.

 

A Crossley Inc. fundiu-se com a empresa de pesquisa de mercado da Stewart, Dougall & Associates para formar a Crossley Surveys em 1954. A empresa é uma subsidiária ativa da Westat Inc.

 

O Sr. Crossley, que viveu em Princeton de 1923 até sua morte, aposentou-se em 1962, mas continuou a pesquisar métodos de votação.

 

Ele é o fundador e ex-presidente do Market Research Council e ex-presidente da American Association for Public Opinion Research.

 

Archibald M. Crossley faleceu em 1° de maio de 1985, em sua casa em Princeton, Nova Jersey. Ele tinha 88 anos.

Sua esposa, a ex-Dorothy Fox, morreu em 1983. Ele deixa duas filhas, Helen Martha Crossley de Princeton e Washington e Dorothy Irving Crossley de Franconia, NH, e Woods Hole, Massachusetts; um filho, Joseph, de Morris Plains, NJ, três netos e cinco bisnetos.

(Fonte: https://www.nytimes.com/1985/05/02/nyregion – The New York Times Company / NYREGIÃO / Os arquivos do New York Times / Por William R. Greer – 2 de maio de 1985)