Pela primeira vez no Brasil ondas da frequência modulada, a Difusora FM

Operando pela primeira vez no Brasil exclusivamente nas sofisticadas ondas da frequência modulada

A rádio dos ricos

Que só os ricos sintonizem seus rádios na altura dos 98.5 megahertz, pois, pelos anúncios de lançamento, pobre está proibido de ouvir essa original rádio inaugurada no dia 1.° de dezembro de 1970, em São Paulo. “As músicas são selecionadas para pessoas ricas e inteligentes”, é a advertência agressiva dos anúncios.

Incontestável, também, é o direito ao esnobismo dessa nova emissora da cadeia Associadas. Operando pela primeira vez no Brasil exclusivamente nas sofisticadas ondas da frequência modulada, a Difusora FM é automaticamente forçada a selecionar a faixa de público que pretende e tem possibilidade de atingir.

Uma pesquisa encomendada pelas Associadas ao Ibope surpreendeu os interessados e deu origem à estação. Das trezentas pessoas entrevistadas, 41% possuíam aparelhos com faixa de frequência modulada, o que, pelas contas da Difusora, representa apenas na capital paulista e municípios vizinhos um total aproximado de 224 989 residências das classes A e B onde existem esses receptores. Sem contar os rádios dos automóveis – 27% do total e todos estrangeiros.

Sofisticação publicitária – O inegável fascínio desse mercado reduzido mas altamente qualificado – em disponibilidade até então – possibilitou aos organizadores da Difusora FM atraírem vinte anunciantes para os comerciais que de quinze em quinze minutos interromperão a apresentação farta de música popular brasileira, estrangeira e erudita, e que vai das 7 da manhã às 22 da noite – quando começa um programa de jazz. Ao todo serão transmitidas 420 mensagens de vinte segundos para cada anunciante, com exclusividade absoluta no seu setor.

Aos que contestam o pioneirismo da Difusora FM na freqüência modulada, os diretores explicam que a confusão é culpa da Rádio Eldorado (SP). Quando ela foi fundada, há doze anos, transmitia em ondas médias e, por uma questão de prestígio, usava também a FM para transmitir só música, fora da faixa comercial. Mais prática, a Difusora planejou um faturamento para a sua FM.

(Fonte: Veja, 9 de dezembro, 1970 – Edição n.° 118 – RÁDIO – Pág; 84/85)