Humberto Saade, empresário da moda, fundador da marca Dijon, responsável pela “era das top models” no Brasil

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Fundador da marca Dijon descobriu nomes como Luiza Brunet, Vanessa Oliveira e Monique Evans

 

Luiza Brunet

O empresário da moda Humberto Saad, fundador da marca Dijon, revelou algumas das modelos mais conhecidas nos anos 1980, como Luiza Brunet. (Foto: Reprodução)

Humberto Saade, empresário da moda, fundador da marca Dijon

Considerado o responsável pela “era das top models” no Brasil, ele revelou algumas das modelos mais conhecidas nos anos 1980, como Luiza Brunet, Vanessa Oliveira e Monique Evans.

O estilista ficou conhecido por revelar algumas das modelos brasileiras de maior sucesso nos anos 80, incluindo Luiza Brunet, musa das campanhas da marca, e Vanessa de Oliveira.

 

Humberto Saad em foto de 2005 no Edifício Chopin, em Copacabana, onde morava – (Foto: Mônica Imbuzeiro / Agência O Globo)

 

Originalmente uma loja de moda masculina, a Dijon foi fundada em 1964 pelos irmãos Humberto e Miguel Saad na Rua Barata Ribeiro, em Copacabana. Enquanto Miguel cuidava do estilo, Humberto – que havia trabalhado durante dez anos com o pai, negociante de tecidos na rua da Alfândega – se dedicava à administração e marketing do negócio. No Líbano, ele se casou com Madeleine, que, depois de um certo tempo, passou a tocar a parte feminina da grife. Em entrevista ao Globo, ela contou detalhes do relacionamento com o primo-irmão e da adoção de Tamima.

Humberto Saad (Foto: Reprodução)

A consolidação como uma empresa de renome nacional se deu com um grande investimento em publicidade – os anúncios de Humberto com Luiza Brunet nas revistas eram um clássico – e o lançamento de coleções de jeans. Os modelos com cantoneiras douradas nos bolsos traseiros eram um hit da marca. A febre foi tamanha que havia até lista de espera para comprar.

Dono de uma personalidade forte, e sem papas na língua, ele sempre foi reconhecido pelos amigos como um homem de extrema generosidade. Circulou pelo mundo da fama, entre a moda e o jet set internacional ao lado de beldades por ele descobertas. Humberto Saade é o verdadeiro responsável pela era das Top Models no Brasil, que impulsionou nomes como Monique Evans, Luiza Brunet e Vanessa de Oliveira para estourar mundo a fora como o perfil perfeito da mulher brasileira. Depois de suas campanhas inovadoras para sua marca Dijon, o mercado nunca mais foi o mesmo.

Fundada em 1964, atingiu o apogeu nos anos 80, com campanhas inovadoras, onde as Tops usavam apenas o jeans, fazendo top less.

 

Humberto Saade e Carol Ribeiro (Foto de: Antonio Kämpfee / AK Press)

 

Humberto Saade morreu nesta terça-feira, aos 76 anos, vítima de um infarto.

“Homem que sempre foi acima de seu tempo, empresário arrojado para época. Marcou uma geração com seu jeans Dijon e suas super top models. Hoje foi para o céu; descanse em paz”, escreveu Luiza nas redes sociais.

A jornalista Kika Gama Lobo, que durante cinco anos trabalhou com Humberto como assessora de imprensa da Dijon, o define como um misto de Pierre Cardin e Imbrahim Sued, “com seu faro para gerar desejo no público e criar notícia, isso num tempo jurássico em que as redes sociais nem existiam”:

– Nosso relacionamento profissional foi um combate. Ele sempre soube muito bem o que queria, mas não era um homem fácil. Midas, sabia o que venderia e aplicou sua marca em sopas, colchão, calça jeans e fez história. Viajei pelo Brasil com ele e seus eventos e aprendi muito. Ele dizia que eu era educada demais para um mercado agressivo e que valorizar a marca e manter o mito era mais importante do que ganhar dinheiro. Fez isso muito bem mas acumulou muitas dívidas pela grandiosidade do business. Sua marca o engoliu, mas, em termos de comunicação, ele foi master, que o diga a revelação da Luiza Brunet.

(Fonte: https://assinatura.oglobo.globo.com – ELA/ Por Ana Carolina Torres/Fernanda Baldioti – 11/07/2017)

(Fonte: http://www.jb.com.br/cultura/noticias/2017/07/11 – Jornal do Brasil/ CULTURA – 11 de julho de 2017)

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